芒果TV聚合優質娛樂 或將打破衝擊視頻行業進入“四國殺”

 
　　上個禮拜，馬雲到芒果TV說了“娛樂品位”這個詞，給人印象最深。
 
　　自從去年獨播以來，“星二代”芒果TV一直在試水。一年多以來，從首次跨衛視播出荔枝台《前往世界的盡頭》，到今年大手筆自製《完美假期》、《百萬秒問答》，以及最近《全員加速中》與樂視展開甜蜜的分享，這一係列創新摸索都來得很大膽。
 
　　很明顯，芒果TV正在往綜藝娛樂平台的方向上發展，怪不得一向熱衷投資“健康”和“快樂”的馬雲，近來也疑似有融資和合作的意願。昨天還爆出網友自畫“視頻四國殺”，哐得一下把芒果TV拉入了BAT的視頻戰局。先不論其他，在視頻網站已經踏入大IP時代的背景下，要想與BAT相提並論，芒果TV必須要有過得硬的IP幹貨庫，2016的芒果TV，打算拿什麽迅速進入快車道實現突圍，如願圈住4億用戶?
 
　　不止於“獨播”，芒果TV的話題擔當還有誰?
 
　　馬雲之前，芒果TV被高度關注是《超級女聲》將於2016年回歸，以純網綜藝的模式。這意味著選手的晉級權將落到芒果TV的網民手裏。除了競爭、綜藝元素的集成創新之外，預測“網絡互動”將比電視時代更加直觀、有趣。2015年試水成功的網綜《完美假期》和《百萬秒問答》，2016年都還會做第二季，勢頭正勁。深諳粉絲經濟的芒果，隻等著把它們做火做大，然後進行IP化運營。
　　
 
　　綜藝是一盤硬菜，不難看出，2016的芒果TV，發力方向有二。
 
　　其一，鼓足勁大製網生綜藝IP。除了上麵三張王牌，芒果TV還針對近年大熱的類型節目，進行排兵布陣。首推兩檔明星逃脫真人秀，《我是名人請讓我離開》和《貓和老鼠》，根據頂級IP打造，屆時會打通湖南衛視，實現同步直播互動。還有一檔叫《單身漢》，這是美國ABC已經運營了18個年頭的老牌相親真人秀節目了，首次引入中國，小娛也很是好奇它服不服水土。此外，還有來自《我們都愛笑》團隊出品的《愛笑麻瓜秀》等，也算是有一定的粉絲基礎。這些類型豐富，腦洞很大的節目，顯然在說，擺脫對衛視節目的依賴，這次芒果TV要撒歡自己玩了，而且玩得都很大。
 
　　其二，繼續深度運營衛視原有王牌和新生綜藝。老牌節目《快樂大本營》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》就不說了，單說為明年湖南衛視拿下了快半壁江山廣告收入的新節目，就足夠讓沒有獨播權的各視頻網站羨慕嫉妒恨。沒有了《花少》和《真正的男人》，換之以熱門的少男少女偶像養成類綜藝《元氣美少年》、《夏日甜心》，還有宅男收割機SNH48領銜的專屬課堂《世界上最想上的課》，鮮肉、蘿莉齊紮上陣。其他風格的則有體現孝道正能量的《旋風孝子》，和現正熱播的燒腦明星生存真人秀《全員加速中》等，數下來差不多有17檔節目。獨播的芒果TV基於此，還會製作一係列衍生節目，抓緊一切機會放大IP效應是王道。
 
　　 
 
　　不止於“綜藝”，芒果TV的日常擔當在哪裏?
 
　　相比綜藝，電視劇算一盤家常菜。2015年，最熱播的《花千骨》《偽裝者》，迅速讓高顏值仙俠劇、良心諜戰劇上位成新寵。2016年，芒果TV乘熱打鐵。
 
　　首先是強IP，得IP者不一定能得天下，但不得IP者失半壁江山很有可能，芒果TV為了備戰2016，一口氣拿下了包括衛視金鷹獨播劇場、青春進行時劇場和鑽石劇場所有經典劇目。因此，我們可以看到改編自國漫超級IP的《秦時明月》即將上映，作為湖南衛視的年末大劇，網絡首發已經落戶於芒果TV。當然，為了集齊各類女粉絲，少不了經典偶像劇IP如《親愛的翻譯官》，或者遊戲IP如《仙劍奇俠傳·雲之凡》，亦或是第二季IP如《相愛穿梭千年2》《旋風少女2》。但更矚目的“玄幻劇”似乎才是明年的重頭戲，橫跨十年最經典的科幻玄幻劇《幻城》、《誅仙·青雲誌》、《青丘狐傳說》，竟然在明年選擇集體爆發，芒果TV下手快狠準，80後的小娛我也是期待得不要不要的。另據兩則小消息，騰訊的《幻城》在芒果TV有播，《三體》電視劇隻在芒果TV有獨播，這種火力你們get了嗎?
　　
　　當然，網劇的發展比我們想象中更猛，芒果TV也早已圈點發力，聯合著名製作導演、成熟團隊準備推出一係列“超廣播級巨製”。
 
　　2015最火爆的懸疑劇《盜墓筆記》讓愛奇藝會員暴增的同時，也告訴我們，改編網絡人氣之作是獨播網劇火爆的捷徑，而在明年芒果TV的網劇名單上，也出現了不少經典作品的名字，比如，號稱言情小說經典，書海滄生的成名作——《十年一品溫如言》;擅長夢幻神秘、華麗唯美，來自台灣“漫畫女王”遊素蘭的巔峰之作《火王》;還有走紅於晉江文學網的《半妖傾城傳》，是自帶話題感的於正獻給芒果的首部網劇。市場流行的，它會繼續喂飽你。市場將要流行的，它也在砸錢摸索。芒果TV的競爭力+1，值得期待。
 
　　強IP+大自製+優質娛樂聚合”，芒果TV能洗牌成功嗎?
 
　　不同於初建時的青澀，如今的芒果TV在繼承湖南廣電創意和娛樂基因的基礎上，變得更豐富、強勢和開放。事實上，芒果TV算含著金鑰匙出生，看其之前的摸索路徑，必定是衝著互聯網視頻一流娛樂平台去培養的。而且它在出生時就順利承接了一大部分湖南衛視的粉絲，用戶粘性本來就很強，在此基礎上發展更豐富的娛樂內容，去圈固住一大批忠實粉絲並不是難事。
 
　　綜觀各大視頻網站的資源，可以發現，芒果TV雖不是擁有版權數量最多的那個，但不可否認的是，明年最受期待和關注的那些優質IP劇和綜藝，芒果TV網羅了大半，這對於一個不求大而全，但求互聯網第一娛樂平台的視頻網站來說早已綽綽有餘。不同於BAT，芒果TV反其道而行之，走的是重質路線，在極易轉化成經濟價值的同時，也減輕了自身的版權負擔，如此一來，芒果TV用“輕巧”的娛樂殺出自己的新局麵，也未嚐不可能。
 
　　2016年，早已打著算盤要衝上“強IP+大自製+優質娛樂聚合”快車道的芒果TV，與“優土、愛奇藝、騰訊視頻”三家視頻網站的正麵較量似乎不可避免。麵對這三個精於技術、平台和用戶體驗，但內容也在從購買到自製過度的強勁對手，自帶創意人才、粉絲基礎的芒果TV，背倚獨播戰略，自製IP正在崛起，再加上前優土副總裁黃冬的加盟在硬件上的一臂之力，如果能打造出現象級產品，勢必會對BAT三足鼎立的局麵造成不小的衝擊，要說2016到底幾分天下，現在下定論真的還為時過早。
 
　　用馬雲的話來說，“視頻行業才剛剛開始，真正的競爭還沒起來”。