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芒果TV聚合優質娛樂 或將打破衝擊視頻行業進入“四國殺”

来源:什錦蜂窩豆腐網编辑:貴港市时间:2025-11-02 21:25:56
 
  上個禮拜,馬雲到芒果TV說了“娛樂品位”這個詞,給人印象最深。
 
  自從去年獨播以來,“星二代”芒果TV一直在試水。一年多以來,從首次跨衛視播出荔枝台《前往世界的盡頭》,到今年大手筆自製《完美假期》、《百萬秒問答》,以及最近《全員加速中》與樂視展開甜蜜的分享,這一係列創新摸索都來得很大膽。
 
  很明顯,芒果TV正在往綜藝娛樂平台的方向上發展,怪不得一向熱衷投資“健康”和“快樂”的馬雲,近來也疑似有融資和合作的意願。昨天還爆出網友自畫“視頻四國殺”,哐得一下把芒果TV拉入了BAT的視頻戰局。先不論其他,在視頻網站已經踏入大IP時代的背景下,要想與BAT相提並論,芒果TV必須要有過得硬的IP幹貨庫,2016的芒果TV,打算拿什麽迅速進入快車道實現突圍,如願圈住4億用戶?
 
  不止於“獨播”,芒果TV的話題擔當還有誰?
 
  馬雲之前,芒果TV被高度關注是《超級女聲》將於2016年回歸,以純網綜藝的模式。這意味著選手的晉級權將落到芒果TV的網民手裏。除了競爭、綜藝元素的集成創新之外,預測“網絡互動”將比電視時代更加直觀、有趣。2015年試水成功的網綜《完美假期》和《百萬秒問答》,2016年都還會做第二季,勢頭正勁。深諳粉絲經濟的芒果,隻等著把它們做火做大,然後進行IP化運營。
  
 
  綜藝是一盤硬菜,不難看出,2016的芒果TV,發力方向有二。
 
  其一,鼓足勁大製網生綜藝IP。除了上麵三張王牌,芒果TV還針對近年大熱的類型節目,進行排兵布陣。首推兩檔明星逃脫真人秀,《我是名人請讓我離開》和《貓和老鼠》,根據頂級IP打造,屆時會打通湖南衛視,實現同步直播互動。還有一檔叫《單身漢》,這是美國ABC已經運營了18個年頭的老牌相親真人秀節目了,首次引入中國,小娛也很是好奇它服不服水土。此外,還有來自《我們都愛笑》團隊出品的《愛笑麻瓜秀》等,也算是有一定的粉絲基礎。這些類型豐富,腦洞很大的節目,顯然在說,擺脫對衛視節目的依賴,這次芒果TV要撒歡自己玩了,而且玩得都很大。
 
  其二,繼續深度運營衛視原有王牌和新生綜藝。老牌節目《快樂大本營》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》就不說了,單說為明年湖南衛視拿下了快半壁江山廣告收入的新節目,就足夠讓沒有獨播權的各視頻網站羨慕嫉妒恨。沒有了《花少》和《真正的男人》,換之以熱門的少男少女偶像養成類綜藝《元氣美少年》、《夏日甜心》,還有宅男收割機SNH48領銜的專屬課堂《世界上最想上的課》,鮮肉、蘿莉齊紮上陣。其他風格的則有體現孝道正能量的《旋風孝子》,和現正熱播的燒腦明星生存真人秀《全員加速中》等,數下來差不多有17檔節目。獨播的芒果TV基於此,還會製作一係列衍生節目,抓緊一切機會放大IP效應是王道。
 
   
 
  不止於“綜藝”,芒果TV的日常擔當在哪裏?
 
  相比綜藝,電視劇算一盤家常菜。2015年,最熱播的《花千骨》《偽裝者》,迅速讓高顏值仙俠劇、良心諜戰劇上位成新寵。2016年,芒果TV乘熱打鐵。
 
  首先是強IP,得IP者不一定能得天下,但不得IP者失半壁江山很有可能,芒果TV為了備戰2016,一口氣拿下了包括衛視金鷹獨播劇場、青春進行時劇場和鑽石劇場所有經典劇目。因此,我們可以看到改編自國漫超級IP的《秦時明月》即將上映,作為湖南衛視的年末大劇,網絡首發已經落戶於芒果TV。當然,為了集齊各類女粉絲,少不了經典偶像劇IP如《親愛的翻譯官》,或者遊戲IP如《仙劍奇俠傳·雲之凡》,亦或是第二季IP如《相愛穿梭千年2》《旋風少女2》。但更矚目的“玄幻劇”似乎才是明年的重頭戲,橫跨十年最經典的科幻玄幻劇《幻城》、《誅仙·青雲誌》、《青丘狐傳說》,竟然在明年選擇集體爆發,芒果TV下手快狠準,80後的小娛我也是期待得不要不要的。另據兩則小消息,騰訊的《幻城》在芒果TV有播,《三體》電視劇隻在芒果TV有獨播,這種火力你們get了嗎?
  
  當然,網劇的發展比我們想象中更猛,芒果TV也早已圈點發力,聯合著名製作導演、成熟團隊準備推出一係列“超廣播級巨製”。
 
  2015最火爆的懸疑劇《盜墓筆記》讓愛奇藝會員暴增的同時,也告訴我們,改編網絡人氣之作是獨播網劇火爆的捷徑,而在明年芒果TV的網劇名單上,也出現了不少經典作品的名字,比如,號稱言情小說經典,書海滄生的成名作——《十年一品溫如言》;擅長夢幻神秘、華麗唯美,來自台灣“漫畫女王”遊素蘭的巔峰之作《火王》;還有走紅於晉江文學網的《半妖傾城傳》,是自帶話題感的於正獻給芒果的首部網劇。市場流行的,它會繼續喂飽你。市場將要流行的,它也在砸錢摸索。芒果TV的競爭力+1,值得期待。
 
  強IP+大自製+優質娛樂聚合”,芒果TV能洗牌成功嗎?
 
  不同於初建時的青澀,如今的芒果TV在繼承湖南廣電創意和娛樂基因的基礎上,變得更豐富、強勢和開放。事實上,芒果TV算含著金鑰匙出生,看其之前的摸索路徑,必定是衝著互聯網視頻一流娛樂平台去培養的。而且它在出生時就順利承接了一大部分湖南衛視的粉絲,用戶粘性本來就很強,在此基礎上發展更豐富的娛樂內容,去圈固住一大批忠實粉絲並不是難事。
 
  綜觀各大視頻網站的資源,可以發現,芒果TV雖不是擁有版權數量最多的那個,但不可否認的是,明年最受期待和關注的那些優質IP劇和綜藝,芒果TV網羅了大半,這對於一個不求大而全,但求互聯網第一娛樂平台的視頻網站來說早已綽綽有餘。不同於BAT,芒果TV反其道而行之,走的是重質路線,在極易轉化成經濟價值的同時,也減輕了自身的版權負擔,如此一來,芒果TV用“輕巧”的娛樂殺出自己的新局麵,也未嚐不可能。
 
  2016年,早已打著算盤要衝上“強IP+大自製+優質娛樂聚合”快車道的芒果TV,與“優土、愛奇藝、騰訊視頻”三家視頻網站的正麵較量似乎不可避免。麵對這三個精於技術、平台和用戶體驗,但內容也在從購買到自製過度的強勁對手,自帶創意人才、粉絲基礎的芒果TV,背倚獨播戰略,自製IP正在崛起,再加上前優土副總裁黃冬的加盟在硬件上的一臂之力,如果能打造出現象級產品,勢必會對BAT三足鼎立的局麵造成不小的衝擊,要說2016到底幾分天下,現在下定論真的還為時過早。
 
  用馬雲的話來說,“視頻行業才剛剛開始,真正的競爭還沒起來”。  


 

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